Målgrupper og kanaler

KFUM og KFUK's strategi for målgrupper og kanaler

Her kan du læse KFUM og KFUK's strategi, der beskriver, hvilke kommunikationskanaler vi anvender til at kommunikere til forskellige målgrupper. Strategien kan derudover inspirere lokalforeninger til prioriteringer og anbefalinger.

Interne og eksterne kanaler:

Vi skelner mellem i interne og eksterne kommunikationskanaler. Det gør vi, fordi vi ønsker at være relevante for flere børn og unge. Medlemmer vil ofte opleve, at den eksterne kommunikation også er relevant for dem - mens dem der ikke er medlem, sjældent vil finde den interne kommunikation relevant. 
Det betyder, at:

• Interne kommunikationskanaler er den direkte kommunikation til medlemmer (fx medlemsmagasin, nyhedsbreve og sms)

• Eksterne kommunikationskanaler er den kommunikation, der også skal give mening for dem, ikke kender KFUM og KFUK i forvejen (fx TikTok, Instagram og pressemeddelelser)

Derudover er der enkelte kanaler, som både henvender sig til interne og eksterne målgrupper. Det er: 

• Udvalgte kanaler har både et internt og eksternt fokus (fx Facebook, hjemmeside og fysiske mødesteder)

• KFUM og KFUK's kommunikation til børn er udviklet, så det både fungerer internt og eksternt (Børnemagasin og myldreplakater)

Målgrupper for vores kanaler:

Vi har en afgrænset målgruppe til hver kommunikationskanal. Det har vi, fordi vi ønsker at invitere børn og unge ind i vores aktivitetsfællesskaber. Forældre og voksne ledere i KFUM og KFUK vil ofte opleve, at indholdet til børn og unge også er relevant for dem - mens børn og unge sjældent vil finde kommunikation målrettet voksne relevant.

Det betyder at, vi kommunikerer til forskellige målgrupper på forskellige kanaler. 

• Se overblik over KFUM og KFUK's kommunikationskanaler og målgrupper

Børn og unge formidler til børn og unge

Vi giver børn og unge en tydelig stemme, der sætter aftryk på vores kommunikation. Det gør vi, fordi vi ønsker, at børn og unge skal formidle til børn og unge. Det er deres perspektiver og oplevelser, der er i fokus i vores kommunikation. 

Det gør vi blandt andet ved at tilbyde børn og unge afgrænsede kommunikationsopgaver, som er mulige at løfte som frivillige eller deltagere på et event. 

• Se guide til TikTok og Instagram (opdateres løbende)
  
  

Sådan prioriterer vi:

Følgende tre principper danner rammen for vores kommunikation:

1. Vi vil være relevante for flere børn og unge

2. Vi inviterer ind i fysiske aktivitetsfællesskaber

3. Børn og unge har en tydelig stemme
   
   

Det betyder, at:

3. • Vi prioriterer de kanaler, hvor børn og unge er målgruppen

   • Børn og unge skal opleve, at vores kommunikation er relevant for dem

   • Arrangementer kun for voksne kommunikeres på Voksenudvalgets kommunikationskanaler

   • Internt indhold deles ikke på de eksterne kanaler